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企业品牌如何玩转艺术营销?

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-05-13    作者:
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  当前,中国已经进入大规模的消费升级阶段,无论是不断成长的中产群体,还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活,寻求与自己契合的品位与格调,购买的高端产品或奢侈品也更多体现在自我满足于享受中。这种消费心理,很大程度上包含了追求自我实现的动机和审美体验,而品牌要接触和培养高端消费者,较直接的方法之一就是将艺术植入到营销当中。

  艺术家与产品的深度合作是企业品牌玩转“艺术营销”的重要方式。品牌邀请艺术家为品牌进行创作,或设计独特的产品。带有艺术家创作的产品将成为有纪念价值的艺术品,是品牌的宝贵财富。与艺术家合作产品设计,是时尚品牌经常使用的营销手段。比如2010年上海世博会期间,菲拉格慕就与中国当代艺术家薛松合作,推出了独特设计的产品。菲拉格慕向来喜欢与艺术家合作,近几年来逐渐将眼光投射到出色的亚洲当代艺术家的身上。除了菲拉格慕,施华洛世、迪奥等知名的品牌几乎都和艺术家合作推出过限量版产品,可以说,如果没有这些艺术营销,这些品牌也不可能拥有今天这样深刻和令人向往的内涵。

  沙画艺术是一种带有传播性质的艺术活动,使观众清晰地看到现代科技在整个传播过程中的作用和地位,也清晰地看到展示活动各部分之间的内在联系,观众由此具有了欣赏艺术的主观能动性。使人们产生一种全新的视觉感受—“新颖与时尚”,与当代人的生活节奏相符,从而打破了单调、冷漠的人工化环境氛围,激发出观众对自然美和社会美的追忆,产生返璞归真的亲切感。且这种艺术形式能够让观众目睹一件艺术作品生成过程的形式变化,改变了以前的那种神秘感,也增加了人们对艺术的钦佩感和感召力。

  沙画是把创意、绘画、影像艺术,音乐等艺术形式结合起来的一种高雅、时尚、前卫的视觉艺术表现形式。把企业的展示主题用粒粒细沙和艺术家指尖的舞动,神奇的去诠释和演绎,沙画在商业宣传中巧妙运用沙画的艺术语言,表达企业的文化,历史,荣誉,产品等信息,把企业文化和艺术气质的完美结合,借助沙画艺术的演绎无形中极大的提升了企业的艺术品质和文化定位,是一种艺术化,个性化,量身定制的企业形象包装手段。因此说,沙画具有其独特的商业性与实用性。

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